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蒙牛2019年营收近800亿,疫情影响今年二三月销售

2020年03月26日 10:09 A
四大业务板块中,奶粉增长最快。
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北京,正在进行促销的蒙牛产品。摄影:赵晓娟

记者 | 赵晓娟

编辑 | 昝慧昉

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蒙牛距离其千亿计划又近了一步.

3月26日早间,蒙牛发布了2019年业绩报。截至2019年12月31日,实现收入790.299亿元,较2018年的689.771亿元增长14.6%;公司拥有人应占利润上升34.9%至41.054亿元,2018年同期为30.430亿元。

按蒙牛液态奶、冰淇淋、奶粉、其他四大业务板块来看,占比最的高液态奶收入678.78亿元,该板块包括特仑苏、纯甄等常温主力大单品,以及优益C、冠益乳等低温大单品。

财报中,蒙牛重点提及了针对高端鲜牛奶布局的两大品牌每日鲜语及现代牧场,让其鲜奶业务实现了3位数增长。为优化鲜奶业务供应链,蒙牛在清远和天津工厂于2019年上半年已投产。截至2019年年底,蒙牛的鲜奶产品已覆盖到华东、华南、华北、华中及东北等区域24个省份和50个重点城市。

另一个增长快速的板块是奶粉业务。2019年,整个蒙牛奶粉业绩收入为78.69亿元,比2018年同期的60.17亿元增长30.78%,增幅超过其他业务板块。

由蒙牛控股的上市公司雅士利(HK.01230)在年报中披露了更为详细的业绩数据——在竞争激烈的市场格局中,有机及羊奶系列销售同比提升16%,旗下羊奶粉品牌“多拉小羊”“多美滋初颖”及“多美滋”羊奶粉在2019年实现了60%以上的增长。同时,公司扩大成人奶粉及营养品中特殊营养产品的覆盖率,向高端化发展,并横向发展细分市场,使成人奶粉业绩整体较上年同期增长95%,其中,悠瑞中老年高端系列成长900%。

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蒙牛2018-2019年各业务板块业绩对比

在与竞争对手伊利的数年角逐中,大集团之间的竞赛已经表现在奶源、供应链、海外布局等多个方面。

蒙牛希望从覆盖产业链各环节来提升竞争力,过去一年,蒙牛完成收购澳大利亚有机婴幼儿配方奶粉及婴儿食品厂商Bellamy’s Australia Limited(贝拉米),并宣布签约拟收购澳大利亚品牌乳品及饮料公司Lion-Dairy & Drinks Pty Ltd(LDD)的100%股分,以进一步落地海外战略布局,这一收购交易将于2020年上半年完成。

2019年,借助母公司中粮集团蒙牛还跻身东京奥运会赞助商之列。但受疫情影响,东京奥运会将延迟一年,这对蒙牛在体育营销方面有多大影响,蒙牛在财报中并未提及。

宋亮向界面新闻分析称,东京奥运会延迟对蒙牛、伊利这类大型乳企影响确实不小,尤其是首次进入Top级别的蒙牛,对奥运会的市场营销费用数额肯定不低,这有利于其提升品牌国际形象和开拓国际市场。但因疫情影响了整个消费需求,品牌在前期的活动投入可能收效不佳。除了东京奥运会这样的体育营销,其他综艺类的营销赞助也会相应延期,许多宣传活动只能以其他方式替代。加上消费需求尚未恢复,企业需要大面积进行促销以减缓库存压力。

界面新闻3月25日走访北京永辉超市注意到,蒙牛特仑苏纯牛奶、纯甄原味酸奶等系列产品均在打折促销,尤其是蒙牛特仑苏环球精选纯牛奶,一件(250ml*12)由原价的88元降低至50.9元。

3月26日,一份关于“2019年新型冠状病毒肺炎疫情暴发后之营运现状须予披露”的自愿性公告与年报同时发出,蒙牛称,自疫情暴发以来,集团部分产品运输线路受到限制,售点运作和产品周转受到较大影响,从而影响本集团2020年2-3月的销售,以及上下游全供应链的正常运作。

此外,2020年2-3月,集团还将承担额外的成本增加,涉及三方面:为保证员工健康安全、正常复工复产而投入额外疫情防控费用;投入了额外营销费用以尽快降低渠道库存,加速恢复正常的销售节奏;承担社会责任,向社会捐赠款物。

蒙牛董事会预计疫情暴发可能会对集团2020年上半年度的销售及财务表现产生不利影响。由于市场及行业仍然受疫情的影响,目前还难以量化其对集团2020年上半年度的影响。

来源:界面新闻

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