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M Stand拿到5亿元B轮融资,投资人称其单店回报和利润率都远超同类

2021年07月23日 17:57
半年时间,其品牌估值翻了近6倍。
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图片来源:M Stand微信公众号

记者 | 韦香惠

编辑 | 昝慧昉

咖啡赛道杀疯了,又一个品牌拿到了数亿元的大额融资。

7月23日,新锐咖啡连锁品牌M Stand正式宣布完成B轮融资,由启承资本、黑蚁资本联合领投,高榕资本跟投,老股东CMC资本、挑战者资本在本轮中继续加码。易凯资本在本次交易中担任了首席财务顾问,鞍羽消费亦参与了财务顾问工作。

据投资界的消息,本轮融资金额超5亿元,投后估值约40亿元。上海一位接触过M Stand的消费投资人向投资界透露:“M Stand这一轮融资是超募的,最初他们只开放了2500万美金的份额。” 

本轮融资将主要用于组建人才团队、强化供应链体系、升级智能信息数字化平台、加快拓展全国扩张门店等方面。

这是M Stand今年拿到的第二笔融资,距离第一笔刚过半年时间,品牌估值翻了近6倍。今年1月份,M Stand完成超1亿元的A轮融资,由CMC资本领投,挑战者资本跟投,品牌估值为7亿元。

跟Manner、Seesaw等精品咖啡品牌的出生地一样,M Stand也来自于上海,创意咖啡和工业风设计是它的两大特色。天眼查APP显示,M Stand的母公司为上海艾恰餐饮管理有限公司,成立于2017年6月,创始人为葛冬。

公开信息显示,葛冬此前曾担任腾讯互联网广告营销项目负责人5年,并在时尚杂志《男人装》从业3年,接触到了大量消费品品牌,擅长品牌定位、战略规划及营销。2017年,他在上海建国西路兼职开出M Stand的第一家门店,2019年下半年M Stand已经在几个不错的商场连续开店,看到模式渐渐跑通,葛东也全职加入到了品牌的运营中。

目前,M Stand的门店有两种类型。一类是100平米左右的形象店、旗舰店,主要位于商业购物中心,偏向体验式消费场景,具备更强网红属性,小红书上,用户打卡M Stand店铺的帖子有1000多条;另一类是50平米以下的精品店,主要位于写字楼附近,为周边上班族提供咖啡消费、外带和外卖服务。

区别于大多数连锁咖啡店,M Stand坚持“一店一设计”,会在统一工业极简风的基础上,按场地特点做个性化设计。

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图片来源:M Stand微信公众号

这种个性化的设计风格,也为M Stand吸引了大量消费者前往门店打卡。其品牌核心用户群年龄在25-45岁,产品平均客单价40-50元,依照日常咖啡、下午茶和晚间三种场景拓展产品线,涵盖30多个SKU。

鲜椰冰咖和燕麦曲奇拿铁,是M Stand今夏的两大爆款产品。前者顺应了当下整个饮品界的“生耶”潮流;后者以燕麦曲奇饼干制成可食用的杯子,环保的同时也能激起消费者想要尝鲜的好奇心。

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鲜椰冰咖 图片来源:M Stand微信公众号

除咖啡外,M Stand还在向潮流服饰、生活方式等周边产品拓展,有专门的团队建立并运营品牌会员社区,投入资源在社区调性和氛围建设上,希望能借此在线上渠道辐射更广泛的人群。据FBIF食品饮料创新此前披露的消息,未来M Stand会逐步打造咖啡、餐厅、酒吧、潮服一体的零售空间。

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M stand棒球帽、T恤、帆布包 图片来源:M Stand微信公众号

差异化的产品特色外,M Stand吸引资本持续投资的,还有它的财务数据。挑战者资本合伙人周华向投资界透露,无论是客单价、复购还是单店的回报、利润率,M Stand都远超它的同类。 

界面新闻此前分析过,精品咖啡品牌已经进入寻找品牌特色,进行差异化竞争的阶段。

在资本的扶持下,M Stand的拓店速度也有了明显提升。从今年开始,其开店速度月均超过10家,门店覆盖范围也从上海拓展到了杭州、宁波、深圳、广州等地,涉及商务、休闲、社区、交通枢纽等多种场景。下半年,还将布局北京、苏州、南京、武汉、成都等城市。

来源:界面新闻

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